当作如是观

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我安排那个小组介绍歌德。铃声响过以后，小组长开始在黑板上写字，一行一行的，显见是首诗。大家全都很耐心地听着粉笔咯吱吱响着，一个字一个字地琢磨着，好学的女生早已摸出本子景仰地逐行抄写起来。终于写完了，小组长放下粉笔，回身说：“抱歉，同学们，这首诗不是歌德写的，是我写的。”

全场哗然。

是的，这是一个很著名的实验，关于“期待视野”的。大家之所以耐心地读着黑板上那首语无伦次的诗歌，是因为想当然地认为，这是歌德的作品，值得认真对待。

大多数时候，我们喜欢某个文本，是因为我们听说它是名著，或者，它出自某个名人。名著也有名不副实的，名人的文章也有滥竽充数的，我们不管，根据概率来说，有名的总比无名的好，品牌是有效应的。

于是，报刊上常会出现几个名字，一来二去，变成了有名的名字。恩，这效应在豆瓣上也一样。有人有名，大多数无名——不是无名，是“不出名”。

有个编辑坚持认为，自由报刊出于自由的需要，它的文章应该是不署名的。匿名不仅可以使作者更自由地表达思想，也可以使读者更公正地进行判断——“因为这样读者就不是着眼于说话的人，而是着眼于这个人所说的事。”

这个编辑在中国真的很有名，他叫卡尔·马克思。